Цель бизнеса в современном маркетинге меняет акцент. Если раньше она состояла в получении наибольшей прибыли, то теперь – в привлечении максимального количества клиентов. В этом проявляется сущность всех современных тенденций. Происходит перемещение акцента с неодушевленной категории прибыли на одушевленную – клиентов. Прибыль можно получить любыми средствами, даже неправомерными. Новых клиентов, как категорию одушевленную, можно привлечь в соответствии с достижением имиджа и завоевания репутации фирмы, которые можно завоевать только честным путем.

Россияне считаются с брендами сильно, как никто другой. Влияние и отношение к брендам постоянно меняется. К началу 2009 года жителей России можно отнести к самым чувствительным или же к самым зависимым от брендов. На практике это означают, что покупают автомобили преимущественно с мировыми брендами типа «Ford», «Opel», «Tayota», а бытовую технику – «Sony» или «Philips» и так далее. В число этих брендов входят и отечественные национальные - «LADA», «Вимм-Билль-Данн», «Балтика» и другие. Причиной этого являются условия жизни, которые создает свои предпочтения и стремления. Например, сейчас очень сильны тенденции, возникающие под влиянием таких общих взглядов: «Не хуже, чем на западе» или «Жить комфортно». При этом следует учитывать сегментацию, т.е. потребности разных слоев населения, которые сильно отличаются.

Создание бренда имеет особый смысл для завоевания преимуществ на рынке. Именно за счет бренда можно создать рывок с опережением конкурентов и далее наиболее быстро завоевать престиж фирмы и значительную рыночную долю. Все это сопровождается достижением долговременных конкурентных преимуществ товара или услуги за счет его уникальности или качества. Однако стоит это все недешево. Все это становится возможным благодаря узнаваемости их узнаваемости. Получить всеобщую узнаваемость, которая более 90% для раскрученных видов, есть большое искусство.

. Необходимость резкого развития торговых марок подтверждается данными экспертов о том, что около 70% потребителей развитых стран являются приверженцами своей отдельной марки и 60% представителей среднего класса у нас в России покупает товары только известных брендов. Разве это не убедительное подтверждение необходимости возрождения отечественных брендов!

Торговые марки стали своего рода формой собственности. Далее, как это обычно бывает с собственностью, вокруг них разгорается борьба. Здесь в полную силу проявляется конкуренция. Побеждает тот владелец торговой марки, который раскручивает её до уровня популярного известного бренда. Осуществляют это за счет достижения конкурентоспособности товара и всех хитроумных способов, позволяющих продвигать его на рынок.