|
6.5. Сравнение влияния цены и уровня сервиса………215 6.6. Анализ по скидкам и льготам…………………………221 6.7. Способы определения эффективности сервиса….234 6.8.Влияние отдельных сторон сервиса на целевые сегменты потребителей..............................................242 6.9. Анализ влияния потребительского кредитования и других новых видов сервиса……………………….…244 6.10. Переход в другую ценовую категорию…………….248 7. РОЛЬ РЕКЛАМЫ В АНАЛИЗЕ РЫНКА ………………..250 7.1. Способы выявления эффективных носителей рекламы…………………………………………………..252 7.1.1 Методика выбора носителей рекламы на основе сравнения с опытом конкурентов …………….…….253 7.1.2. Методика определения эффективности носителей рекламы ………………………………………….…….256 7.2. Способы определения эффективности рекламы….262 7.2.1. Группа косвенных способов по определению эффективности рекламы……………………………..266 7.2.2. Полностью автоматизированный способ определения эффективности рекламы…...……...267 7.2.3. Группа оценочных способов по определению эффективности рекламы…………………………….270 7.2.4. Группа количественных способов определения эффективности рекламы…………………………….273 7.3. Особенности анализа наружной рекламы…………..280 7.4. Сравнение рекламы в Интернете с другими видами рекламы ……………………………………………….…288 7.5. Особенности эффективности теле-, радио- и видеорекламы……………………………………..…….293 7.6. Анализ причин падения эффективности рекламы...300 7.7. Анализ по частоте повторения объявлений………..305 7.8. Анализ эффективности рекламы при осуществлении активных продаж ………………………………………..316 — 5 —
|