|
7.9. Результаты анализа рекламы………………………...329 7.10. Эффективность рекламы с учетом многократного прихода одного клиента………………………………345 7.11. Основные свойства рекламы ……………………….348 8. АНАЛИЗ ПО БРЕНДАМ …………………………………..363 8.1. Этапы продвижения бренда………………………..…368 8.2. Влияние местной торговой марки «Private Lables»381 8.3. Анализ продвижение бренда коммуникационными способами…………………………………………….…..383 8.4.Спонсорство – как эффективный способ продвижения бренда ………..…………………………………………..…391 8.5. Анализ по франчайзинговым программам……….…392 8.6.Учет временных факторов для вывода торговой марки на рынок….…………………………………. 398 8.7. Рейтинги по брендам, составляемые на основе информации из Интернета………………………......399 ВВЕДЕНИЕ оссро Российский бизнес развивается быстрыми шагами. При этом заимствуется зарубежный опыт, и прибавляются свои собственные наработки, учитываются национальные возможности, конкурентные преимущества. Период работы в условиях свободного рынка еще не достиг 20-ти лет. В ряде отраслей благодаря европейскому опыту развитие шло существенно быстрее, чем в развитых странах. Это всё равно, как бежать с низкого и высокого старта. Лучше приготовишься – и, как результат, быстрее бег. Советский бизнес и предпринимательство прошли путь более 70-ти лет, в результате чего была сформирована своя школа и кадры, однако она не была приспособлена для работы в условиях рынка. Новая российская система бизнеса за период менее двух десятилетий еще не накопила обобщающего опыта. Поэтому наблюдаются перекосы, резкое отличие в уровне сервиса, принципиальное различие по уровню кадров и квалификации. Состояние в различных отраслях также дифференцировано. В таких областях, как косметика, сотовая связь, компьютеры, крупные бытовые приборы наблюдается влияние насыщения и конкуренции. В других областях происходит более свободное развитие и, следовательно, более динамичное, далекое от насыщения. — 6 —
|