|
ОНЛАЙН! Web-сайты www.gay.com и www.planetout.com предлагают чаты для общения, персональные рекламные объявления, покупки, информацию о ВИЧ-инфекции, инвестиционные возможности, новости и линии связи c бизнесом, принадлежащим геям. Реклама, адресованная инвалидам Еще одна существенная категория покупателей, обладающая немалыми финансовыми возможностями, - инвалиды, число которых достигает в США 43 миллионов. Теперь рекламодатели используют инвалидов в качестве моделей в своих рекламных каталогах, а также в рекламах, публикуемых в печатных средствах информации, и в телевизионной рекламе. В рекламах компании McDonald's и таких сетей розничной торговли, как Target, Land's End и Kmart, появились люди в инвалидных колясках, с протезами нижних и верхних конечностей и дети с синдромом Дауна. По мнению рекламодателей, это не только способствовало увеличению количества продаж, но и подняло их престиж в глазах общественности. Подобное осознание самого факта существования людей с ограниченными физическими возможностями во многом было следствием принятия Закона о правах американцев-инвалидов, который обязал местные власти и владельцев общественных зданий, включая магазины, рестораны и торговые центры, сделать их доступными для инвалидов. В результате многие инвалиды стали активными покупателями. Кроме того, ряд компаний, идя навстречу нуждам инвалидов, стали выпускать товары, облегчающие им выполнение многих операций и расширяющие круг их возможностей. К числу таких товаров относятся самые разные вещи, начиная от одежды, которую можно застегнуть без посторонней помощи, и кончая кухонной утварью, которую легко держать в руках. Один популярный каталог, предназначенный для заказа товаров по почте, назвал свою продукцию "товарами, позволяющими обходиться без посторонней помощи". ОНЛАЙН! Сайт www.wemedia.com предлагает делать покупки, не выходя из дома, а также информацию о медицинской помощи, финансах, образовании, спорте, об удобном жилище для инвалида-колясочника и линии связи со службами трудоустройства, специализирующимися на оказании услуг людям с ограниченными физическими возможностями. Завершая главу, можно сделать следующий вывод: производители товаров и рекламисты реагируют на изменения покупательского спроса новыми товарами и новыми маркетинговыми технологиями. Потребителям следует отдавать себе отчет в том, что природа рекламы изменчива, что порой она бывает полезной и информативной, а порой манипулирует людьми и вводит их в заблуждение. Как потребитель, вы никогда не должны забывать один из старейших уроков истории: caveat emptor (покупатель всегда действует на свой страх и риск). И пусть покупатель, что бы ему ни пытались "продать": идеи, политические доктрины, нравственные ценности, результаты исследований или даже учебники по психологии, - будет бдительным. — 526 —
|