|
Ориентация на прибыль.........................429 Ориентация на потребительскую ценность...........431 Ориентация на конкуренцию......................432 16.4..........................................Стратегии ценообразования 433 Новый продукт................................433 Связанные продукты...........................435 16.5...........................................Коррективы базовой цены и специальные цены 435 Скидки и зачеты..............................436 Географические коррективы......................438 - Сегментные цены.............................439 Психологические факторы и промоциональные цены.....440 Онлайновые и глобальные цены....................441 Краткий терминологический словарь....................443 Литература......................................448 Интернет-индекс..................................450 ВВЕДЕНИЕ Рост актуальности маркетинга в России предопределило развитие рыночной экономики в стране за последнее десятилетие. Неуклонно увеличивается доля негосударственного сектора экономики и занятости. Около трех четвертей российского -валового внутреннего продукта производится сегодня в частном секторе. Более 90% трудоспособного населения непосредственно работает или связано с негосударственным рыночным сектором. Работу на рынке и с рынком ведут сегодня не только коммерческие, но и государственные организации, выступая на нем в качестве поставщиков товаров и услуг (исследовательские центры и комплексы, институты, университеты), а также как потребители (в условиях госзаказов) и регулирующие структуры. Российский рынок товаров, 'услуг, идей становится все более насыщенным, интернациональным, дифференцированным, динамичным и все более конкурентным. Усиление конкуренции за потребителя предъявляет растущие требования маркетинговой компетентности ко всем участникам рынка. Знания маркетинга необходимы сегодня не только профессиональным маркетологам. Решением маркетинговых проблем заняты сегодня менеджеры и специалисты различных функциональных подсистем, уровней управления и отраслей деятельности. Это организация создания успешного продукта и вывод его на рынок, привлечение новых и удержание существующих клиентов и партнеров, ценовая политика и формирование сетей распространения продукта, продвижение компании и ее продуктов на рынке. Не удивительно, что маркетинг в российских вузах изучают сегодня не только будущие маркетологи, но и будущие управленцы, юристы, экономисты, специалисты в области информационных технологий, социологи, специалисты по рекламе и связям с общественностью и многие другие. — 16 —
|