Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

По итогам каждый из журналистов так или иначе будет делать репортаж. Договоритесь, чтобы в одном из репортажей присутствовала цитата из речи вашего

руководителя, а уж фрагменты его речи по телевиде­нию — это сам Бог велит организовать. Через неделю вашему боссу будет казаться, что его участие в меро­приятии стало действительно событием, которое дол­го еще будут помнить в деловом сообществе.

Работу такого виртуозного пиарщика мне довелось однажды наблюдать. Это было на одном из региональ­ных банковских форумов, спонсорами которого высту­пили два солидных зарубежных банка, давно и плотно работающих в России. Они предварительно расклеили по всему залу свои рекламные винилы, в том числе самый яркий — на стене сразу за трибуной, они же пригласили на форум большое количество представи­телей прессы.

И вот за день до открытия форума в конференц-зале появляется тихий молодой человек небольшого роста, пред­ставившийся организаторам как Андрей Гурьев, пиар-ме­неджер одного из небольших московских банков. Менеджер побродил по залу, одобрительно отнесся к качеству оргра­боты по подготовке форума, после чего предложил одному из организаторов выпить чашечку кофе. За этой чашеч­кой организатор получил в свое владение купюру с портре­том и принял к рассмотрению просьбу повесить плакат означенного банка где-нибудь на свободном месте на стене.

«Понимаешь, — попытался он было объяснить, пряча купюру в нагрудный карман, — у нас же повсюду висит этот Herrmann-Bank, главный спонсор. Они заплатили семь тысяч долларов за спонсорский пакет». «Но я же не прошу вешать плакат за трибуной, — мягко возразил пиар-ме­неджер Андрей Гурьев, — где-нибудь слева-справа...»

На следующее утро, когда начали собираться гости, скромный плакат малоизвестного банка уже висел слева от трибуны. Гостей и прессу организаторы встречали в фойе и провожали в зал. А в зале журналистов уже под­жидал Андрей Гурьев, который со всеми знакомился, пред­ставлялся одним из организаторов форума и вкрадчиво объяснял телеоператорам, где лучше всего расположить камеру для ведения качественной съемки. Самым лучшим оказалось почему-то именно то место, откуда в кадр по­падала не только трибуна с выступающим, но и тот са­мый скромный плакат. С руководителями съемочных групп и журналистами печатных изданий Андрей говорил ми­нут по пять, иногда вручал кому-нибудь по купюре или по две, и дело было сделано.

Уже вечером этого дня на городских телеканалах про­шли репортажи с банковского форума, из которых ста­новилось понятно, что никакой Herrmann-Bank там и ря­дом не валялся, а ключевым участником мероприятия был небольшой московский банк, который только начинал ра­боту в этом городе. В том же духе высказались назавтра и газеты. Может быть, для кого-то спонсорский пакет участия в форуме обошелся в семь или более тысяч долла­ров, в то время как пиар-менеджер Андрей Гурьев больше тысячи не затратил.