Введение в теорию маркетинга

8.3.2. Ценообразование............................................................

8.3.3. Система распространения товаров................................................

8.3.4. Коммуникационная политика...................................................

8.4. Комплекс вспомогательных систем маркетинга.........................................

8.4.1. Система маркетинговой информации..............................................

8.4.2. Система планирования........................................................

8.4.3. Система маркетингового контроля...............................................

8.4.4. Организационная структура....................................................

Приложение 1. МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС МТП И ЕСОМАР ПО ПРАКТИКЕ МАРКЕТИНГОВЫХ И СОЦИАЛЬНЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ*

Приложение 2 МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ*.........................

РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА.....................................................

1. ЭВОЛЮЦИЯ СОДЕРЖАНИЯ И ФОРМ МАРКЕТИНГА

1.1. Предпосылки становления, формирования и развития маркетинга

Вполне определенно можно утверждать, что процесс, который сегодня называют маркетингом, существовал всегда. Речь идет о маркетинге как явлении, присущем отношениям, связанным с об­меном.

Истоки маркетинга следует искать в общественном разделении труда, так как оно является первоосновой товарного производства, т.е. такой формы общественного производства, при которой про­дукты производятся не для собственного потребления, а для обме­на посредством купли-продажи. Общая черта товарного производ­ства при любом общественном строе заключается в наличии рын­ка, т.е. особой сферы, в которой происходит обмен товаров, стол­кновение и согласование интересов производителей и потребите­лей товаров.

И как только возник рынок, а он возник 6—7 тыс. лет назад, одновременно с ним появились и начали развиваться первые фор­мы маркетинговой деятельности, а именно, ценовая политика и реклама.

Сведения о рекламе товаров встречаются в упоминаниях о Шумере, Древнем Египте (рекламные надписи на папирусе), госу­дарствах Месопотамии и т.д. Рекламные объявления писали на де­ревянных досках, гравировали на меди и кости, выбивали на ка­менных плитах, громко зачитывали на площадях и в других местах скопления народа. Дошла до нас одна из реклам глашатая Древней Греции: "Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтоб надолго сохра­нялась девичья краса, разумная женщина будет покупать космети­ку по разумным ценам у Экслиптоса".