|
7.1.1. Миссия и цели организации..................................................... 7.1.2. Формирование стратегических бизнес-единиц (СБЕ)................................... 7.1.3. Распределение ресурсов для СБЕ................................................ 7.1.4. Планирование нового бизнеса................................................... 7.2. Стратегическое планирование на уровне стратегической бизнес-единицы....................... 7.2.1. Миссия бизнес-единицы....................................................... 7.2.2. Анализ окружающей бизнес-среды (анализ возможностей и угроз)......................... 7.2.3. Анализ внутренней среды (анализ сильных и слабых сторон)............................. 7.2.4. Формулирование целей....................................................... 7.2.5. Формулирование стратегии.................................................... 7.2.6. Формулирование программы................................................... 7.2.7. Реализация стратегии......................................................... 7.2.8. Обратная связь и контроль..................................................... 7.3. Процесс маркетинга............................................................. 8. СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ...................................... 8.1. Анализ рыночных возможностей.................................................... 8.1.1. Маркетинговые исследования................................................... 8.1.2. Маркетинговая информация.................................................... 8.1.3. Среда маркетинга........................................................... 8.1.3.1. Микросреда.............................................................. 8.1.3.2. Макросреда.............................................................. 8.1.4. Розничный рынок........................................................... 8.1.5. Оптовый рынок............................................................. 8.2. Отбор целевых рынков........................................................... 8.2.1. Изучение спроса............................................................ 8.2.2. Сегментирование рынка....................................................... 8.2.3. Отбор целевых сегментов...................................................... 8.2.4. Позиционирование товара на рынке............................................... 8.3. Разработка комплекса маркетинга................................................... 8.3.1. Разработка товаров.......................................................... — 3 —
|