|
МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ОБЛАСТНОЙ УНИВЕРСИТЕТ Башмаков Д. В. Брендинг и механизм его реализации в маркетинговой деятельности организации (научная монография) Москва-2011 ББК 65.290-2 УДК 339.138 Башмаков Д.В. Брендинг и механизм его реализации в маркетинговой деятельности организации (научная монография). – М.: Издательство МГОУ, 2011 – 143 с. Данная монография посвящена вопросам о природе бренда и организации брендинга. На протяжении всей истории человечества акт обмена между участниками рынка сопровождался общением, однако, содержание, способ и средства этого общения менялись в соответствии с изменениями в объемах, организации и методах купли-продажи, автор рассматривает бренд как новый элемент в развитии меновых отношений общества, как новый исторический и социокультурный феномен данного развития. Исследуя свойства бренда, его функции, средства выражения свойств и методы их определения автор разрабатывает инструментарий, алгоритм и организационный механизм брендинга для современных организаций. Монография предназначена для студентов, аспирантов и специалистов в области брендинга. Материалы монографии будут полезны при подготовке лекционных материалов по дисциплине «Маркетинг», а также студентам направления «Менеджмент организации» при написании курсовых работ. Монография обсуждена на заседании учебно-методической комиссии Института экономики, управления и права МГОУ и рекомендована к использованию в учебном процессе. Протокол № 201 от 14.01.09 г. Рецензенты: Доктор экономических наук, профессор Желтенков А.В. Кандидат экономических наук, доцент Алешина И.В. © Башмаков Д.В., 2011 © Московский государственный областной университет, 2011 © Издательство МГОУ, 2011 Содержание. Введение…………………………………………………………………..........4 Часть I. Бренд и его роль в меновых отношениях общества. Глава 1. Анализ товарного обмена: возникновение бренд-стоимости товара и формирование аксиологических отношений между производителем и потребителем……………………………………………………………...........7 — 1 —
|