|
6.5. Окружающая среда и потребитель
6.6. Отношение потребителя к рекламе
Вопросы для самопроверки
ГЛАВА 7 Рекламное агентство как главное действующее лицо рекламной индустрии
7.1. Основные задачи рекламного агентства
7.2. Классификация рекламных агентств
7.3. Структура рекламного агентства
Функциональная схема работы рекламного агентства
Анализ структурного состава рекламного агентства
Кадровый состав агентства
Вопросы для самопроверки
ГЛАВА 8 Рекламное агентство и рекламодатель
8.1. Характер взаимоотношений рекламного агентства и рекламодателя
8.2. Условия сохранения длительных деловых отношений
8.3. Критерии оценки рекламодателем работы рекламного агентства и возможные причины его смены
8.4. Финансовая основа работы рекламного агентства
Вопросы для самопроверки
ГЛАВА 9 Рекламная кампания
9.1. Классификация рекламных кампаний
По интенсивности воздействия на потребителя
По периодичности использования
9.2. Планирование рекламных мероприятий
9.3. Цели рекламной кампании
Функции целей
Виды целей рекламной кампании
Оперативные цели
Поведенческие цели
Множественные цели
9.4. План рекламной кампании
Вопросы для самопроверки
ГЛАВА 10 Медиапланирование
10.1. Понятие и основные показатели медиапланирования
10.2. Медиаканал (канал распространения рекламы)
10.3. Медианоситель (рекламоноситель)
Качественные критерии
Медианосители глазами потребителей
10.4. Стратегия и тактика каналов распространения рекламы
ГЛАВА 11 Рекламный бюджет
11.1. Общие соображения о рекламном бюджете
11.2. Распределение рекламного бюджета по статьям
11.3. Методы подсчета рекламного бюджета
Метод «Процент от объема продаж»
Метод остаточного принципа
Метод конкурентного паритета
Метод «По определению доли рекламного рынка»
Метод поставленных целей и задач
Регрессионный метод
Метод подсчетов необходимого количества контактов
ГЛАВА 12 Общие вопросы эффективности
12.1. Понятие эффективности в рекламе
12.2. Коммуникативная составляющая эффективности рекламы
12.3. Экономическая составляющая эффективности рекламы
12.4. Факторы, влияющие на выбор метода тестирования
12.5. Тест-методы рекламы
Предварительное тестирование (предтестирование)
Текущее и заключительное тестирование (посттестирование)
13.1. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК)
13.2. Стратегия и тактика ИМК
13.3. Организация работы системы ИМК
13.4. Цели и место рекламы в системе ИМК
13.5. Прямой маркетинг
A. Директ-мейл
Б. Директ-респонс (прямой отклик)
B. Телемаркетинг
ГЛАВА14 Международная реклама
14.1. Условия появления международной рекламы
— 3 —
|