|
2.1. Объект рекламы
2.2. Основная функция рекламы
2.3. Классификация рекламы
Товарная реклама
Реклама в розничной торговле (розничная реклама)
Промышленная реклама
Реклама и стадии жизненного цикла товара
Корпоративная (имиджевая) реклама
Политическая реклама
Социальная реклама
2.4. Рекламная коммуникационная система и основные субъекты рекламного рынка
Рекламодатель
Рекламопроизводитель (рекламное агентство)
Рекламораспространитель
Рекламополучатель (потребитель рекламы)
2.5. Работники рекламной индустрии
Вопросы для самопроверки
ГЛАВА 3
Каналы распространения рекламы
3.1. Виды каналов распространения рекламы
3.2. Основные каналы распространения рекламы
Телевизионная реклама
Реклама в прессе
Газеты
Журналы
Справочники
Наружная (уличная) реклама
Реклама на транспорте
Реклама на радио
Реклама в кино
Каналы распространения рекламы, рожденные новыми технологиями
Внутренняя (интерьерная) реклама
3.3. Немедийные средства рекламы
Печатная реклама
Сувенирная реклама
Реклама на выставках и ярмарках
3.4. Нетрадиционные каналы распространения рекламы
3.5. Мероприятия по стимулированию сбыта как метод комплексного использования каналов распространения рекламы
3.6. Связи с общественностью
ГЛАВА 4 Маркетинговая основа создания рекламного продукта
4.1. Торговая марка
Характеристики торговой марки
Индивидуальность торговой марки
4.2. Целевые группы
Априорный метод определения целевых групп
Эмпирический метод определения целевых групп
4.3. Позиционирование товара
4.4. Конкуренты и их товары
ГЛАВА 5 Создание рекламного продукта
5.1. Этапы создания рекламы
Первый этап: поиск идеи
Второй этап: общие принципы разработки рекламного текста
Третий этап: подготовка окончательного оригинал-макета рекламного объявления
5.2. Пути творческого решения рекламной задачи
Рациональный творческий подход
Внушающая реклама.
Рекомендательная реклама.
Сравнительная реклама.
Прививающая реклама
Опровергающая реклама.
Эмоциональный творческий подход
5.3. Некоторые психологические аспекты рекламы
5.4. Особенности создания рекламных продуктов в зависимости от канала распространения рекламы
Особенности телевизионной рекламы
Особенности рекламы в прессе
Особенности некоторых других видов рекламы
5.5. Производство рекламного продукта
Вопросы для самопроверки
ГЛАВА 6 Реклама и потребитель
6.1. Восприятие рекламы потребителем
6.2. Пути воздействия рекламы на потребителя
6.3. Борьба за внимание потребителя.
Как завоевать внимание
Основные мотивы обращения потребителя к рекламе
6.4. Повышение уровня припоминания сути рекламного обращения
— 2 —
|