Pepsilandhousplace.comЧто за фигня, удивляетесь вы. Да всего лишь вариант url-адреса (pepsi-land-house-place), при помощи которого крупная корпорация могла бы подогреть интерес к своему бренду. Если вы бренд-менеджер (хотелось бы, чтобы этим занялся глава компании лично, но так уж принято, что на этом рубеже оборону держат бренд-менеджеры), то на вашем месте я бы запустил отдельный сайт, призванный усилить интерес к моему бренду, и там предложил бы потребителю полезную и нужную информацию, а то и возможность приобрести образцы продукции. Причем сайт должен стоять особняком от домашней страницы и быть снабженным системой, позволяющей отслеживать и анализировать эффективность этой кампании. Вам, верно, кажется, что нечто подобное вы уже не раз видали. То, да не то, отвечу я, потому что предлагаемый мною сайт, кроме всего прочего, подключит гигантские возможности Facebook. Создайте фан-страницу вашего бренда и объявите конкурс или игру, по ходу которой народ начнет вступать во взаимодействие с вашим брендом. Участие должно поощряться бесплатной раздачей образцов и прочими завлекалочками. Если удастся смикшировать гигантский охват, предлагаемый Facebook, с подарками в виде образцов у вас получится нечто новое, что на сегодняшний день имеется лишь у считаных компаний (если вообще такое существует), но до чего в ближайшем времени они наверняка додумаются. Опередите их.[29] [1] Perez Hilton — популярный блогер (не путать с Пэрис Хилтон!). Ze Frank — онлайновый композитор, исполнитель, сочинитель и юморист. Вероника Бельмонт (Veronica Belmont) — популярный видео-блогер, журналист, владелица и совладелица большого количества технологических подкастов. Heather Cocks, Jessica Morgan — ведущие популярного блога, высмеивающего неудачные наряды голливудских знаменитостей. — Прим. пер. [2] «Нью-Йорк Джетс» (англ. New York Jets ) — профессиональный футбольный клуб Америки, выступающий в Национальной футбольной лиге. [3] Хотите, чтобы я растолковал вам это сногсшибательное откровение подробнее? Черкните мне на gary@vaynermedia.com. [4] Slate (http://www.slate.com/) — популярное онлайновое издание, материал про Вайнерчука здесь: http://www.slate.com/id/2171517. — Прим. пер. [5] Nightline — поздняя вечерняя телепрограмма компании ABC. Интервью Гари на Nightline — http://tv.winelibrary.com/nightlines-interview-of-gary-vaynerchuk/. [6] Wayne’s World (1992 г.) — комедия про двоих ребят, ведущих популярной молодежной телепрограммы с таким названием, сумевших дать достойный отпор натиску бессердечной коммерции в лице ушлого бизнесмена, который пытался прибрать к рукам их бизнес. — 85 —
|