|
Сообщ?ние – содержащаяся в высказывании «объективная» информация (англ. communication, message). Обычно под С. понимают т. н. интеллектуальное С. (англ. intellectual communication), т. е. информацию С., отвлеченную от побочного эмоционального и оценочного смыслового содержания. Что такое С. хорошо видно из «механических» текстов, производимых переводчиками (фильмов, роликов и т. п.), не успевающими передать эмоции, интонационную выразительность и т. п. признаки переводимой иностранной речи. Социолингвстика – социологическая лингвистика, предметом занятий которой являются связи между языковыми фактами и фактами жизни общества. Сравн?ние – фигура речи, когда один предмет уподобляется другому, у которого находят общий с первым признак. Напр., «наши конфеты такие же вкусные, как сладости вашего детства». Отдельно выделяют образные, поэтические С. — «как пальма, смятая грозою, Поникла юной головой…». Сращ?ние – лексико-синтаксический способ словообразования; напр., 1) «спасибо» возникло из «спаси Бог», «сегодня» из словосочетания «сего дня», 2) «отождествленные» с исходным словосочетанием слова, повторяющие их формальный состав, напр., «тяжелобольной», «вечнозеленый», «впередсмотрящий» (если переставить слова внутри сращений, то получим «вывернутые» исходные словосочетания). «Старорежмность» – специфический прием НЛП в российских PR и рекламе, стремящийся оживить в сознании представителей целевой аудитории явления недавнего прошлого, советские времена: фирма «Партия» (и множество названий коммерческих структур со словом «союз», подражательными аббревиатурами типа «Монтажспецстрой», «Жилсоцгарантия» и т. п.), обращение к аудитории «товарищи», употребление старых названий типа «Ленинград». Ярким примером «С» может служить рекламная кампания продовольственной компании «Главпродукт», которая рассказывает потребителям об очередях, давке за «тушенкой и сгущенкой от “Главпродукта”», сообщает о том, что продавцы оставляют дефицитные банки этого товара своим знакомым. Потребителя призывают «требовать», чтобы в магазинах тушенка и сгущенка от рекламируемого производителя была «в полном ассортименте»: «Требуйте! Вы имеете на это право!» Стилиз?ция – имитация С. и стилистики языка тех или иных социальных групп, их индивидуальных представителей, речевых произведений прошлого, жанров, в которых выполнены эти произведения, — в художественной литературе, в художественно-пародийном разговорном общении, в рекламных текстах и PR-материалах. Напр., «Песня про царя Ивана Васильевича и удалого купца Калашникова» М. Лермонтова стилизована под фольклорные жанры. Существует множество авторских песен, стилистически подражающих народным и даже вошедших в фольклор (напр., «Степь да степь кругом …»). Фольклорную стилистику использовал Л. Филатов в своем «Сказе о Федоте-стрельце…». — 95 —
|