Интернет-журналистика

...люди в конечном счете покупают программы, которыми действи­тельно пользуются. Как только программа становится ключевой для ва­шей работы, вы хотите иметь ее последнюю версию, наилучшую техпод-держку, современные руководства, а также все привилегии, которые дает законное владение. В отсутствие работающего закона, эти практические соображения будут играть все более и более важную роль в получении платы за то, что намного легче достать бесплатно.

Кроме того, я полагаю, что, как и в случае, рассмотренном выше, ком­пенсация за «мягкие» продукты будет основываться прежде всего на прак­тических соображениях, которые согласуются с действительными свойствами цифровой информации, определяя ее ценность, а также то, каким образом мы можем ею оперировать и защищать ее с помощью технологии. Хотя головоломка так и остается головоломкой, я начинаю видеть пути, на которых могут возникнуть решения, основанные частично на расширении тех практических решений, которые уже применяются на практике.

Отношение и его инструменты

Я считаю, что ключевым для понимания текучей коммерции являет­ся следующее положение: Ввиду отсутствия вещей информационная экономика будет основываться более на отношениях, чем на владении.

Одна из уже существующих моделей для передачи интеллектуальной собственности в будущем — это исполнение в режиме реального времени, средство, в настоящее время используемое лишь в театре, музыке, лекци­ях, эстрадных импровизациях и педагогике. Я убежден, что понятие «ис­полнение» расширится и охватит большую часть информационной эконо­мики, от многосерийных мыльных опер до биржевого анализа. Коммерче­ский обмен в этих случаях будет похож скорее на продажу билетов на не­прерывное шоу, чем на покупку отдельных упакованных частей этого шоу.

Другая модель — это, разумеется, обслуживание. Представители цело­го ряда профессий — врачи, юристы, консультанты, архитекторы и т.д. — уже сейчас получают плату непосредственно за свою интеллектуальную собственность. Зачем вам авторские права, если вам платят гонорар?

В любом случае, считаете ли вы себя предоставителем услуг или ис­полнителем, защита вашей интеллектуальной собственности в будущем будет зависеть от вашей способности контролировать свои отношения с рынком, отношения, которые, скорее всего, будут жить и развиваться.

Ценность этих отношений будет зависеть от качества исполнения, уникальности вашей точки зрения, степени вашей компетентности, их применимости на вашем рынке и, главное, в возможности для этого рынка получать доступ к вашим творческим услугам быстро, удобно и в интерактивном режиме.