|
Звезда коммуникативного счастья, или как говорить так, чтобы тебе верили.......................................................................................124 Технологии построения имиджа.....................................................128 Семь советов по проведению избирательной кампании............ 134 Глава пятая Имиджмейкер...................................................................................137 Символизм героя: из мифа - в сегодняшний день..................... 145 Языки воздействия...........................................................................150 Логика толпы....................................................................................160 Мифы - моя профессия...................................................................166 Психологические войны..................................................................172 Глава шестая Опыт Консервативной партии Великобритании......................... 180 Роль масс-медиа США в создании политических символов...... 187 Анализ президентской кампании в России 1996 году.................. 191 Александр Лебедь как символ.........................................................209 Символические революции..............................................................215 Пропагандистская практика фашизма..........................................218 Символика Владимира Жириновского.........................................225 Михаил Горбачев, или лидер в аспекте ритма.............................236 Заключение Литература Георгий ПОЧЕПЦОВ Профессия: ИМИДЖ МЕЙКЕР "После того как борис Ельцин победил в июле прошлого года, набрав 55% голосов избирателей против 5% в январе 96-го, политики стали произносить слово "имиджмейкер" с таким же благоговением, как Золушка имя Феи. Каждый маломальский уважающий себя государственный муж обзавелся своим стилистом, политическим консультантом, спичрайтером" ("Московский комсомолец ", 1997, 4 марта) Введение Условия, в которых мы сегодня живем, принципиально отличаются от тех, что были раньше. И вопрос не в том, плохо это или хорошо. В новых условиях нам следует жить по-другому, основываясь на иных моделях поведения. Но их у нас на сегодня нет. Поэтому столь важным представляется перенесение на нашу почву опыта, который уже наработан на Западе. Естественно, что многое из «их» жизни может оказаться пустым звуком в жизни нашей. Но все равно было бы неразумным не воспользоваться знаниями, благодаря которым западное общество функционирует более эффективно, как бы мы к этому ни относились. Накоплением и анализом этих знаний в развитых странах занимаются научные дисциплины, многие из которых едва освоены отечественными теоретиками и практиками. В ряду таких новых для нас дисциплин стоят имиджелогия и паблик рилейшнз. Это науки о том, как жить в условиях, когда право голоса есть не только у начальства, не только у президента, не только у владельца фирмы. Это наука о законах коммуникации, которые диктует нам новый тип отношений в обществе. Однако мы практически не готовы принять эти отношения. Нашей ментальности более соответствует расстрел парламента, как это случилось в России, чем попытка наладить с ним нормальные взаимоотношения. — 2 —
|