|
Олигополия (oligopoly) — это рыночная структура, в которой небольшое число компаний-продавцов доминирует на рынке, контролируя большую часть отраслевых продаж. Примером может служить отрасль коммерческого самолетостроения, контролируемая крупными компаниями — Boeing, McDonnell Douglas, Airbus Industries. Чертами олигополии обладает рынок услуг сотовой связи в Центральной части России, где доминируют компании МТС, Вымпелком и Мегафон. Создание олигополии нередко требует огромных инвестиций капитала, представляющих барьер для новых фирм, желающих войти в отрасль. Отличительной характеристикой олигополии, однако, является не размер активов компаний, измеряе- 49 4-644 Раздел I. Маркетинг и организация мый активами или продажами, но их контроль за рынком, измеряемый рыночной долей конкурентов. Каждая из компаний имеет сильное влияние на продуктное предложение, цену и структуру рынка в отрасли. В олигополии, как правило, нет ценовой конкуренции. Монополия (monopoly) — это рынок одного продавца. Примером является поставка электроэнергии, услуг электросвязи. Монополия предполагает отсутствие приемлемых товаров-заменителей. Монополистические рынки контролируются антимонопольным законодательством. Возможности маркетинга на таком рынке ограничены, поскольку государство регулирует цены на продукты монополистов. Экономическая среда маркетинга тесно связана с природными ресурсами — наличием или отсутствие полезных ископаемых, климатом, состоянием экологических систем. Доступность природных ресурсов может иметь прямое и далеко идущее воздействие на маркетинговую деятельность. Так, например, районы, богатые нефтью, могут сконцентрироваться на производстве и продаже нефтепродуктов. Влияние климата определяет повышенный спрос на зонты в дождливых районах, а на прохладительные напитки — в районах жаркого климата. Сеть магазинов Kmart, например, идентифицирует все товарные позиции по климатическому признаку. Экологические факторы — загрязненность среды или интересы ее защиты — побуждают правительства многих стран законодательно регулировать практику утилизации отходов. Научно-технологические факторы Наука — это сумма накопленных знаний о человеке и окружающей среде. Технология — применение науки для конкретных целей. Например, открытие, как конкретные болезни могут быть предотвращены иммунизацией, относится к науке, а то, как и когда иммунизация проводится, — технология. Научные и технологические достижения способны революционизировать отрасль или разрушить ее. — 45 —
|