|
Глава 6. Формирование конкурентной среды в регионе 6.1. Конкурентная среда региона 6.2. Основные направления антимонопольной политики Раздел II. Инструменты управления конкурентоспособностью Глава 7. Маркетинговые исследования 7.1. Сущность маркетинговых исследований 7.2. Процесс маркетинговых исследований 7.3. Классификация маркетинговых исследований 7.4. Методы сбора маркетинговой информации Глава 8. Сегментация рынка и позиционирование 8.1. Сегментация, ее преимущества и принципы 8.2. Переменные сегментации 8.3. Сегментация потребителей в условиях конкурентных рынков 8.4. Методы сегментации рынка и выбор сегмента рынка 8.5. Измерение и прогнозирование спроса 8.6. Позиционирование Глава 9. Управление товарным ассортиментом 9.1. Определение товара 9.2 Основные виды классификации товаров 9.3. Разработка новых товаров Глава 10. Управление ценообразованием 10.1. Сущность цены и ее функции 10.2. Процесс установления цены 10.4. Виды цен Глава 11. Управление продвижением товара 11.1. Сущность продвижения 11.2. Характеристика рекламы 11.3. Стимулирование сбыта и его формы 11.4. Связи с общественностью 11.5. Прямой маркетинг Глава 12. Управление распределением товара 12.1. Роль распределения и планирование продаж 12.2. Формирование каналов распределения 12.3. Участники каналов распределения 12.4. Особенности розничной торговли 12.5. Оптовая торговля и ее значение Раздел III. Практикум Глава 1. Роль конкуренции в развитии рыночной экономики Конкретная ситуация 1 . В ПОИСКАХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ЗА РУБЕЖОМ: Конкретная ситуация 2 . РОССИЙСКИЕ КОНКУРЕНТЫ «McDonald’s» Глава 2. Иерархическая структура конкурентоспособности Конкретная ситуация 3 . НОВЫЕ ОТРАСЛИ ФИРМЫ «ИНТЕЛЛЕКТ» Конкретная ситуация 4 . ПЕРЕВЕРНУТАЯ ПИРАМИДА или ПЕРЕХОД ОТ РАБОТЫ НА СКЛАД, К РАБОТЕ В ЛАД И ОТ ОКЛАДА ДО ВКЛАДА Конкретная ситуация 5 . ФОТОАППАРАТЫ И ПРИЦЕЛЫ — 2 —
|