Тексты печатной рекламы

Характеристики читателя также оказывают огромное влияние на отношение легкость/трудность, с которой воспринимаются тексты. Данные характеристики группируются в двух направлениях - мотивация для чтения и читательское умение. Первая характеристика связана с понятием reading interest" и определяется радом содержательных переменных. Стоит вспомнить, что формулы читаемости отражают, прежде всего, формальные характеристики текстов. Это автоматически означает, что формулы необходимо использовать для сравнения текстов, написанных в одном жанре. В противном случае может оказаться, что книга кулинарных рецептов более читаема, чем Дон Кихот". Одна из характеристик "reading interest" - тенденция добровольно искать материалы для чтения и тратить время на чтение. Данная характеристика направляет скорее к содержанию, то есть к экс-тралингвистическим факторам, не к их формальной реализации. Естественно, что самый неудачный роман Майн Рида будет гораздо интереснее для школьников по сравнению с самым совершенным учебником по математике.

Вторая характеристика отражает образовательный уровень и читательское умение потребителя. По мнению некоторых авторов можно выделить девять основных навыков в отношении чтения, а именно:

1. Знание значения слов;
2. Возможность выбрать в зависимости от контекста верное значение данного слова
   или выражения;

3.Возможность следить за развитием данного текста и идентифицировать
расположение различных текстовых отрезков;

4. Возможность выявить основную идею текста;
5. Возможность ответа на вопросы, ответы которых содержатся в тексте;

6.Возможность ответить на вопросы, ответы которых объясняются в тексте
(формулировка вопроса не относится напрямую к содержанию текста);

7. Возможность сформулировать заключение на основе содержания текста;
8. Возможность распознать стилистические приемы, использованные в тексте;

9.Возможность определить намерения и точку зрения автора и сделать
соответствующие выводы" (Henry, P.45-46). Существуют организации, которые
зарабатывают себе на хлеб замером читательского интереса. Эта служба Readex Reports.
Во время исследований, которые проводит эта фирма, опрашиваемых просят начертить