|
(обратно)
212
Интересно, что убывание частотности повторяет сценарий ухаживания, принятый у современной молодежи: общение полов начинается со «свиданки» (максимальное значение, так как без свиданий не было бы секса), переходит к сексу (кульминация) и, при благоприятном стечении обстоятельств, завершается взаимной любовью (хэппи-энд).
(обратно)
213
Харрис Г. Слово на вес золота. – М.: Вершина, 2003.
(обратно)
214
Лосев А.Ф. Философия имени. – М.: Мысль, 1993. – С. 627.
(обратно)
215
Словарь ассоциативных норм русского языка. – М.: Изд. МГУ, 1977.
(обратно)
Оглавление
? Введение
? Глава 1 Цели и задачи рекламного текста
? 1.1. Понятие о рекламном обращении
? 1.2. Цели рекламного текста
? 1.3. Задачи рекламного текста
? 1.4. Возможности текста как рекламного обращения
? 1.5. Носители рекламной информации
? Глава 2 Содержание рекламного текста
? 2.1. Информация «ad rem»
? 2.2. Информация «ad hominem»
? 2.3. Информация «ad populum»
? 2.4. Императивные обороты
? 2.5. Где черпать идеи?
? Глава 3 Выразительные средства рекламной речи
? 3.1. Богатство языка
? 3.2. Тропы
? 3.3. Фигуры
? 3.4. Антонимы
? 3.5. Синонимы
? 3.6. Омонимы
? 3.7. Неологизмы
? 3.8. Рифмы
? Глава 4 Рекламные жанры
? 4.1. Статья
? 4.2. Летучий листок
? 4.3. Рубричная реклама
? 4.4. Малые рекламные жанры
? 4.5. Слоган и девиз
? 4.6. Логотип
? 4.7. Закличка
? 4.8. Письмо
? 4.9. Прейскурант
? 4.10. Пуф
? Глава 5 Наименование
? 5.1. Ономастика в рекламе
? 5.2. Ономастическое поле
? 5.3. Ядро ономастического поля
? 5.4. Создание оригинальных наименований
? Глава 6 Графический дизайн рекламного текста
? 6.1. Прописными или строчными
? 6.2. Шрифты и кегли
? 6.3. Цвета букв
? 6.4. Украшения для букв
? 6.5. Спецэффекты для букв
? 6.6. Авторская сигнатура
? Глава 7 Пространственный дизайн рекламного текста
? 7.1. Размещение текста на носителе
? 7.2. Взаимное размещение текстовых блоков
? 7.3. Соотношение рисунков и текста
— 157 —
|