|
РЕКЛАМА. НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РОССИИ Олег Феофанов РЕКЛАМА НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ В РОССИИ Олег Феофанов Рекомендована Международной рекламной ассоциацией (IAA) в качестве учебного пособия для подготовки профессионалов в сфере рекламы ПИТЕР Санкт-Петербург Москва•Харьков•Минск 2000 СОДЕРЖАНИЕ Феофанов Олег Александрович (1928—1999) Несколько слов в начале ГЛАВА 1. Реклама в нашей жизни Рекламная круговерть Экономическая функция Социальная функция Идеологические функции Реклама и пропаганда образа жизни Воспитательные функции Реклама и культура Реклама и средства массовой информации Политические функции Особенности рекламного рынка России Реклама и национальные ценности Зарубежная реклама на российском рынке Своеобразие российского менталитета и зарубежная реклама Специфика «переходного периода» и реклама Реклама «с чужого плеча» Что же такое собственно реклама? Реклама и паблик рилейшнз Реклама и искусство обольщения Многообразие форм рекламы Философия и эстетика рекламы «Живите легендой!» Миф в рекламе и ее достоверность Законодательная база российской рекламы Расходы на рекламу Престижность рекламного бизнеса Несколько эпизодов из истории российской рекламы Реклама на телевидении Роль телерекламы в нашей жизни Пути развития российской видеорекламы Две тенденции — «киношная» и «рекламная» Компьютерная графика в рекламе Что вокруг клипа? Радиореклама Мода, дизайн и реклама Художник в рекламе ГЛАВА 2. Психология рекламы Реклама и развитие различных наук Психология — основная наука для рекламиста Мотивация Постановка психологических задач Социально-психологическая задача Соответствие закономерностям общей психологии «Идеальная» продажа Замена уникального торгового предложения имиджем товара Имидж Технология создания имиджа Ассоциации и их виды Ассоциации по смежности Ассоциации по сходству Ассоциации по контрасту Проекция, «свидетельства» Герой рекламы — знаменитость «Свидетельства» в отечественной рекламе Относительная эффективность приема «свидетельство» Апелляция к лидеру мнений Восприятие рекламы — 1 —
|