|
Основы паблик рилейшнз Валентин Григорьевич Королько Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. М., "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 2000. - 528 с. ОГЛАВЛЕНИЕ ПРЕДИСЛОВИЕ Часть І. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ: ЭВОЛЮЦИЯ, НАУЧНЫЕ ОСНОВЫ, МЕТОДОЛОГИЯ Глава I. СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ Паблик рилейшнз в повседневной жизни Определение паблик рилейшнз Паблик рилейшнз и близкая к ним деятельность Пресс-посредничество Продвижение (промоушн) Общественные дела Паблисити Реклама Маркетинг Торговля Принципы и функции паблик рилейшнз Требования к личным качествам специалистов по паблик рилейшнз Образование специалистов по паблик рилейшнз Глава II. ИСТОКИ И ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ Первоистоки Зарождение основ профессии паблик рилейшнз в Америке Институционализация паблик рилейшнз в США Первые ПР-фирмы, первые профессионалы-пиэрмены Использование паблик рилейшнз государственными органами Создание научных основ и укрепление статуса паблик рилейшнз Эпоха Франклина Рузвельта: паблик рилейшнз в действии Общие причины становления и развития паблик рилейшнз в США Глобализация паблик рилейшнз как профессиональной системы Состояние паблик рилейшнз в Украине Глава III ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В ФУНКЦИОНАЛЬНОЙ СТРУКТУРЕ ОРГАНИЗАЦИИ Статус паблик рилейшнз Организационная структура и обязанности подразделения паблик рилейшнз ПР-отдел организации: преимущества и недостатки Субординация и организационные схемы ПР-подразделений Консультативная ПР-фирма Интеграция функций ПР-подразделений и консультативных ПР-фирм Глава IV. ОБЩЕСТВЕННОСТЬ В СФЕРЕ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ Понятие общественности Типология групп общественности Определение целевых групп общественности Приоритетные группы общественности Глава V. ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ И ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ — 1 —
|