Чтобы выбрать на каком канале следует давать свою рекламу, необходимо сравнить их по следующим критериям:
Рейтинг канала вместе с ценой и временем,
Анализ аудитории каждого канала по:
социально-профессиональному статусу,
полу,
возрасту;
Загруженность канала рекламой.
Диаграмма 1
СОЦИАЛЬНО-ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ СТАТУС (%% предпочитающих смотреть канал)
Диаграмма 2
ДИНАМИКА РЕЙТИНГА ТЕЛЕКАНАЛОВ В 1996 году (%% людей старше 15 лет предпочитающих смотреть)
Диаграмма 3
ПОЛ (%% людей предпочитающих смотреть канал)
Диаграмма 4
СРЕДНИЙ ВОЗРАСТ (лет предпочитающих смотреть канал)
Загруженность канала рекламой
Таблица 8
Канал
% эфирного времени, занимаемый рекламой на канале
ОРТ
2,29
РТР
3,61
Рассмотрев все эти факторы в совокупности было бы целесообразнее остановить свой выбор на канале ОРТ, но здесь нельзя не учитывать очень важный фактор стоимости и тогда, приняв во внимание стоимость подобного вида рекламы (таблицы 9,10) , необходимо ограничиться региональным телевидением с вещанием только на Петербург, подразумевая, главным образом, подготовку небольших информационных сюжетов.
Стоимость эфирного времени на телевизионных каналах Санкт-Петербурга, без учета НДС
Таблица 9
Канал
Стоимость 30 сек. эфирного времени, $
Скидки в зависимости от общего времени проката
ГТРК "Петербург 5 канал"
с нач. вещ.-18. 30 19.30-23.04 23-10-до оконч. вещ.
750-1000 1500-3000 1000-2000
1-5 минут 5-10 минут 10-20 минут 20-30 минут 30-40 минут 40-50 минут 50 минут и более
2 %
5 %
7 %
9 %
11 %
13 %
15 %
ГТРК "Петербург 5 канал" при вещании только на СПб
будни: 13.15; 23.18 19.53; 21.13; 21.43; 22.00
выходные: 10.38; 13.10 19.53; 21.53; 22.10
250
500
250
500
В зависимости от стоимости заказа
от 5 % до 20 %
ГТРК "Петербург 5 канал" сетка вещания ЛОТ
будни: 18.30-19.00
19.00-19.30
Суббота:
Воскресенье:
250
300
300
400
В зависимости от объема заказа
"6 канал"
с нач. вещ.-16.00
16.00-19.30
19.30-23.30
23.30-до оконч.вещ.
50
175
225
175
до 25 %
11 телеканал "Русское видео"
09.00-18.00
18.00-23.00
23.00-01.00
В программе "Вавилон"
150
300
225
500
при объеме от 10 минут
22 канал NBN
08.30-14.00
14.00-17.00
17.00-08.00
при пакетном размещении
50
50 (100 в вых.)
100
39-50
стоим. зак. 2000-4000
4000-8000
8000-10000
более 10000
5 %
10 %
15 %
20 %
27 телеканал ТВ 3 РОССИЯ
13.00-18.00
18.00-22.00
22.00-24.00
150
300
250
В зависимости от объема заказа (плавающая шкала цен)