Организация рекламной кампании

1.7. Критерии составления графика рекламной кампании

1.7.1. Типы графиков рекламной кампании
1.7.2. Определение охвата, частотности и непрерывности подачи рекламных объявлений

1.8. Применение компьютерной техники при выборе СМИ и составлении графика подачи рекламы

1.9. Проблемы маркетинговой оценки эффективности в сфере рекламы

1.9.1. Маркетинговая оценка эффективности рекламных объявлений

1.10. Корпоративная (фирменная) реклама

1.11. Разработка рекламного бюджета

1.11.1. Факторы, влияющие на размер рекламного бюджета
1.11.2. Методы исчисления величины рекламного бюджета

3. Формирование системы оценки рейтинга канала маркетинговой коммуникации

3.1. Основы рекламной кампании Кировского завода

3.1.1. Цель рекламы
3.1.2. Направленность рекламы
3.1.3. Выбор формы рекламы

3.2. Система оценки рейтинга конкретных рекламных носителей

3.2.1. Компьютерные сети
3.2.2. Телевидение
3.2.3. Газеты
3.2.4. Журналы
3.2.5. Рекламно-информационные материалы
3.2.6. Выставочная деятельность

4. Конкретные рекомендации к составлению комплексной программы рекламных мероприятий АО "Кировский завод" на 1997 год

4.1. Комплексная программа рекламных мероприятий АО "Кировский завод" на 1997 год

4.2. Обоснование Комплексной Программы рекламных мероприятий

4.2.1. Компьютерные сети
4.2.2. Реклама в СМИ
4.2.3. Реклама в каталогах и справочниках
4.2.4. Выставочная деятельность, участие в культурных и спортивных мероприятиях, спонсорская деятельность
4.2.5. Издание представительских, информационных и рекламных материалов
4.2.6. Выпуск представительских деловых материалов, принадлежностей и сувениров
4.2.7. Оформление территории предприятия, периметра и прилегающих территорий

Теоретические принципы организации рекламной кампании

Избитая фраза <реклама-двигатель торговли> на самом деле довольно полно раскрывает основную маркетинговую функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Итак, от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определенной, вполне конкретной целью - увеличение спроса на товар или услугу.

Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания: маркетинга, психологии, журналистики, лингвистики, литературы, Public Relations и др.

Как уже отмечалось, рекламу следует рассматривать не как систему саму по себе, а как часть коммуникативной подсистемы в общей системе маркетинга. Различные составные части этой системы, объекты и виды деятельности взаимосвязаны, что сводит их в единое целое и позволяет работать синхронно. Здесь рассматривается взаимодействие рекламы с рядом других водов деятельности, которое является крайне важным для достижения основной цели маркетинга - постоянное получение максимальной прибыли, учитывая при этом удовлетворение интересов покупателя.