Основы рекламы

Страница: 123456 ... 200

Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»

К. В. Антипов

ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ

Учебник

Рекомендовано
ГОУВПО «Государственный университет
управления» в качестве учебника
для студентов экономических вузов,
обучающихся по специальности
070701 «Реклама» и экономическим
специальностям

Регистрационный номер рецензии № 522 от 29.12.2008 г.
Федеральное государственное учреждение
«Федеральный институт развития образования»

Москва, 2009


УДК 659
ББК 76.0
А72

Антипов К. В.

А72 Основы рекламы: Учебник / К. В. Антипов. — М.:

Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»,
2009. — 328 с.

ISBN 978-5-394-00190-1

В учебнике, написанном в соответствии с Государственным образовательным стандартом по специальности «Реклама», рассказывается об истории развития, видах, роли рекламы в современной экономике, о содержании основных этапов реклам­ного планирования, об особенностях каналов распространения рекламной информации, о том, как выбрать целевую ауди­торию, сформулировать цели и задачи рекламной стратегии и тактики, а также сформировать эффективную рекламную стратегию.

Отдельные разделы посвящены современным и наиболее перспективным направлениям рекламной деятельности, со­временным рекламным технологиям, маркетингу рекламного агентства.

Для студентов вузов и специалистов, работающих в рекламе.

УДК 659
ББК 76.0

ISBN 978-5-394-00190-1© Антипов К. В, 2008

© ООО «ИТК «Дашков и К°», 2008










Содержание

1. Реклама в Европе и США

1.1. Эпоха промышленной революции

1.2. Эпоха научно-технической революции

1.3. Эпоха глобализации. Международная реклама

2. Реклама и общество. Международный опыт общественного контроля рекламы

3. История и этапы развития рекламы в России. Особенности и современные проблемы

4. Кросс-культурный анализ рекламы

5. Особенности современного этапа развития экономики

6. Реклама в системе маркетинга

6.1. Концепция "4Р"

6.2. Маркетинг продукта

6.3. Социальный маркетинг

6.4. Моделирующий маркетинг

7. Рекламный процесс

8. Виды рекламы (рекламной коммуникации)

8.1. Социальная реклама

8.2. Политическая реклама

8.3. Коммерческая реклама

9. Общие требования к рекламе

10. Постановка целей и задач рекламной кампании

11. Маркетинговые исследования

11.1. Разведочное исследование

11.2. Описательное исследование

11.3. Каузальное исследование

11.4. Опасные мифы о маркетинговых исследованиях

12. Целевая аудитория кампании

12.1. Загадки теорий "поведения потребителей"

12.2. Общие подходы к сегментированию потребителей

12.3. "Мишень" рекламы

12.4. Как выбрать целевой сегмент?

— 1 —
Страница: 123456 ... 200