Основы рекламы (Мудров А.Н.)

Ян В. Проведение рекламных кампаний: стратегия, структура, носители. М. : Вершина, 2004.

Baudot В. International Advertising Handbook. Lexington Book, 1989.

Bernestein D. Creative advertising. London, 1975.

Bovee L., Arens W. Contemporary Advertising. N.Y. : Irwin press, 1992.

Burnett L. Communications of an Advertising Man. 1961.

Calpes J. Tested advertising methods. Prentice Hall, 1997.

Colley R. Defining advertising goals for measured advertising results. N.Y. Ass. of National Advertisers, 1961.

Cone F. The Blue Streak. 1971.

394 Основы рекламы

Cone F. With All Its Faults. A Candid Account of Forty Years in Advertising. 1969.

Hopkins C. Scientific Advertising. 1923.

King S. Pocket Guide to Advertising. The Economist Publication. 1989. Kobs J. 24 ways. To Improve Your Direct Mail Results. The Dartnell Corp. 1974.

Ogilvy D. Confession of an Advertising Man. N.Y., 1964. Osborn L. Applied Imagination. N.Y., 1963.

Stansfield R. How to sell Advertising to management. The Dartnell Corp. 1982.

The Golden Age of Advertising: the 60s / ed. by Jim Heimann. Taschen, 2005.

Thomas M. Pocket Guide to Marketing. The Economist Publication. 1989. Tull D., Howkins D. Marketing research (measurement & method).

Macmillian Publishing Company, 1993. Urdang L. The Dictionary of Advertising. NTC, 1988. Walsh L. International marketing. Sec. Ed., Macdonald and Evans,

Plymouth, 1983.

Wells W. Advertising. Principles and practice. London : Prentice Hall, 1992.

Сведения об авторе

Мудров Александр Николаевич

Окончил Московский государственный университет, Всесоюзную (в наст, время Всероссийская) академию внешней торговли, Финский институт маркетинга (Хельсинки).

Вопросами рекламы занимается с 1975 г. Имеет большой опыт практической рекламной работы как в нашей стране, так и за рубежом. Является учеником первого в России профессора рекламы

Н.Б. Фильчиковой.

Во время работы в Торгпредстве в Китае в начале 1980-х годов стал инициатором возобновления работы демонстрационного зала советских товаров в Пекине и всей рекламной активности внешнеторговых организаций на китайском рынке.

В 1990-х годах работал директором по рекламе в американской компании «Amtorg Trading Corporation* в Нью-Йорке, США. Занимался разработкой и проведением рекламных кампаний для внешнеторговых объединений, проводил рекламные акции по заказам российских экспортеров. Руководил работой демонстрационного зала, где постоянно проводились выставки и другие промо-мероприятия.

— 263 —