|
Анал?гия – умозаключение, обобщение от частного к частному. Человек, когда рассуждает по А., находит сходство у двух предметов с какой-то одной стороны, и делает вывод, что эти предметы имеют сходство, подобны и в других отношениях. Есть буквальная и фигуральная А. С помощью буквальной А. сравнивают вещи, предметы одного ряда, порядка. Напр., «Василий Иванович, наверное, брат Василию Петровичу: оба лысые, пьют пиво, живут в соседних квартирах и нигде не работают». Фигуральная А. указывает на сходство предметов разного порядка. Часто такая А. используется как образная иллюстрация для оживления мысли и речи, лучшего воздействия на аудиторию. Напр., в известной фразе «бодался теленок с дубом» А. Солженицын проводит фигуральную А. между человеком (личностью) и теленком, общественно-государственной системой и дубом. Когда реклама привлекает кумиров публики, звезд для пропаганды какого-то товара, то здесь проводится А. между выдающейся и обладающей разными приятными свойствами в глазах потребителей личностью и товаром, его достоинствами. В лингвистике под А. понимают то влияние, которое оказывают одни элементы языка на другие, напр., лексическая А., когда образуется «ушняк» вместо «ушник» по А. со «скорняк», «полуклиника» вместо «поликлиника» под влиянием «пол-, полу-», «полуполковник» вместо «подполковник» под тем же влиянием и для стилистического подчеркивания значения слова. Примером действия А. в словоизменении может быть появление формы «сына» под влиянием основ типа «стола», вместо старого «сыну» в родительном падеже единственного числа. Или: форма «брызжу» получила добавление «брызгаю» по А. изменений форм глагола «брызгать» с глаголами типа «кидать (кидаю)», делать (делаю)». Ан?строфа – обратная перестановка слов или звуков в речи, замена привычного синтаксического порядка обратным; напр., при знакомстве, «депутат Сидоров» — «Сидоров, депутат», «майор Орлов» — «Орлов, майор». Еще: «Пить надо меньше. Надо меньше пить» (из кинофильма «Ирония судьбы…»), или шуточное слово «очепятка» вместо «опечатка». Ан?фора – фигура речи, повтор начальных слов в каждой новой части высказывания для усиления воздействия и большей запоминаемости повторяемых элементов. Обычно в рекламе и PR в начало анафорических текстов помещают название рекламируемой фирмы, товара, услуги или имя продвигаемого деятеля. Этим нехитрым приемом как бы «центрируют» рекламируемый объект, направляют на него внимание аудитории. Подобные тексты легко составляются, выдумываются «из головы»: «“Дарья” (“Довгань”, “Мокко” и т. д.) — это сила, “Дарья” (“Довгань”, “Мокко” и т. д.) — это класс, “Дарья” (“Довгань”, “Мокко” и т. д.) — поражает, удивляет нас, радует глаз». — 7 —
|