|
— использовать научный жаргон, чтобы придавать утверждениям видимость научной обоснованности, которая в действительности отсутствует; — содержать доказательств или свидетельств, являющихся сомнительными или не связанными с квалификацией и опытом того лица, которое дает такие свидетельства; — изображать или описывать каких-л. людей в их частной жизни или общественной деятельности без их предварительного разрешения; — содержать без веских к тому оснований (напр., в педагогических целях или для обеспечения общественной безопасности) никаких изображений опасных ситуаций, действий, упражнений, обычаев, демонстрирующих пренебрежение опасностью или средствами безопасности; — эксплуатировать доверчивость детей или недостаток опыта молодежи, а также их чувство преданности. Эти рекомендации, которые предлагает профессиональный Э. для рекламодателей и исполнителей рекламных заказов, включая руководителей редакций СМИ, свободно нарушаются как в России, так и в других странах (хотя часто и разными последствиями). Волны телеэфира несут изображения веселых молодых людей, употребляющих пиво «Клинское» прямо из горлышка, «из ствола», как в народе говорят. Такое «американское» поведение можно увидеть и живьем — в метро, на улицах, даже в театре. Когда-то в общественном транспорте вывешивали правила поведения, одно из которых было весьма интересным, призывало «не оскорблять своим внешним видом достоинства пассажиров». «Достоинство пассажиров» в России, безусловно, оскорбляет показ подмышек моделей, рекламирующих всевозможные дезодоранты. Неприятное впечатление оставляет и реклама прокладок и др. предметов женского интимного туалета. Нарушают нормы пристойности и натюрморты наружной рекламы. В Москве, напр., размещающие подлежащую штрафу наружную рекламу, бизнесмены предпочитают эти штрафы платить и продолжать рекламирование в прежнем стиле. Не стало проходу от ведьм и колдунов, магов и ясновидцев. Некоторые «колдовские» рекламные обращения прямо намекают на возможное насилие: «накажу соперницу», «окажу любые воздействия на недоброжелателей», «устранение любовницы Вашего мужа» и т. п. Чувство страха провоцируют и слоганы политической рекламы: «Голосуй — или проиграешь!» Отношения между рекламой и нормами общественного поведения в России регулируют Законы РФ «О рекламе» и «О средствах массовой информации». Государство в лице Госкомитета по антимонопольной политике (ГКАП) и его территориальных управлений наделено обширными полномочиями для вмешательства в рекламирование путем штрафов и запретительных процедур, включая судебные разбирательства. Формальные юридические запреты и установления не всегда способны практически регулировать поведение рекламодателей, маркетологов и рекламистов. Народная мудрость подсказывает: «Как щука не остра, а не возьмет ерша с хвоста». — 132 —
|