99 коротких рецензий на книги о пиаре

Порой в соцсетях всплывают вдруг озарившие своим светом истины – то социальное доказательство, то фишка «дарить цветы как буддисты». Однако желательно ознакомиться с Чалдини целиком из первоисточника.

90. Червинский А. М. Как хорошо продать хороший сценарий. 1993

http://www.ozon.ru/context/detail/id/30714760/

«Каждая классная пиар-кампания – это спектакль, замаскированный под “случайное событие”», – рассказывает Антон Вуйма в интервью проекту WebSarafan. А что нужно, чтобы спектакль состоялся? Режиссер? Конечно. Но вообще-то главный тут сценарист. Зачинщик, так сказать. Просто большинство сценаристов, называющих себя «сюжетниками», могут поверить в то, что их сценарии появятся в реальной жизни. А поди ж ты! Появляются! В романе «Сага» Бенаквисты этот процесс описан замечательно: авторы и не думали, что их безумства с бумаги можно претворить хотя бы на ТВ-экране как фильм. Так вот, пиарщики делают сценарии в жизни. И попадают они на те же телеэкраны, только в более прайм-таймовое время – в вечерние новости.

Если вы хотите знать о сценариях что-то одно, главное, то вам следует прочесть книгу «История на миллион» Роберта Макки. Ну коли нужно разобрать тему вдоль и поперек, кроме Червинского советую обратить внимание на следующие труды (все– бестселлеры):

1) Снайдер Б. Спасти кошку [Путеводитель для сценариста. Все сюжеты мирового кино]. 2007

2) Филд С. Сценарий. Основы сценарного мастерства. 1979

3) Сегер Л. Как хороший сценарий сделать великим. 1987

91. Чернышев Д. Как люди думают. 2013

http://www.ozon.ru/context/detail/id/21210941/

Среди пиарщиков преобладают бывшие журналисты, но есть и каста психологов. Именно люди этого склада ума хотят залезть в мозг каждому представителю «целевой группы» и понять, почему он поступил так или эдак после «месседжа». А вот потому что.

Чтобы понять врага, надо залезть к нему в мозг. В бизнесе под врагом мы имеем в виду конкурентов, а кто-то – и клиентов. Но смысл один – попробовать поставить себя на место того, для кого ты делаешь проект, кому ты оказываешь услуги. Особенно это важно, если ваша целевая группа – женщины. Нет, можно поступить как самец – просто вести за собой через череду разнообразных поступков и приключений. Тогда она, они, потребители, будут смотреть вам в рот – что он дальше придумает? Но кто на это не способен постоянно (мне известно всего 3 человека, которые умеют делать ходы постоянно, как дышать), просто подумайте на тему – потребители тоже умеют размышлять. И для начала этого будет достаточно.